Ficha didáctica: Gemma Minero Alejandre.
Sinopsis: En noviembre de 2021 se celebraba el centenario de la marca Gucci. Momento que fue aprovechado por el director de la película “La casa Gucci” para su estreno. En este largometraje se cuenta la pugna familiar por el dominio del imperio Gucci, con los derechos de propiedad intelectual al servicio de algunas intrigas, como las desavenencias entre los familiares cotitulares de los derechos sobre la marca y el propio asesinato de uno de ellos, Maurizio Gucci (interpretado por Adam Driver), a manos de un sicario pagado por su exmujer, Patrizia (interpretada por Lady Gaga). Esta última tuvo que dar lecciones sobre piratería de derechos marcarios a la familia Gucci, al ver cómo hasta su propia criada lucía un bolso que era una falsificación de esta firma. Patrizia enfureció cuando Maurizio perdió el control de la compañía, dada su falta de cualidades para gestionar la marca. Fue condenada a 26 años de cárcel por el asesinato de su exmarido.
El italiano Guccio Gucci, hijo de un fabricante de sombreros de paja, fundó la marca Gucci en 1921, después de trabajar como botones en un hotel de Londres, y observar los equipajes que llevaban los huéspedes adinerados. Decide abrir una tienda de maletas en Florencia e inculca a sus hijos el compromiso con la empresa familiar. El padre de Maurizio, Rodolfo (interpretado por Jeremy Irons), advierte a su hijo de la ambición desmedida de su novia, Patrizia, pero éste decide contraer matrimonio con ella. La noticia del embarazo de Patrizia sirve para la reconciliación familiar. Aldo (interpretado por Al Pacino), hermano de Rodolfo, toma a la pareja bajo su protección y media para que Maurizio y Rodolfo -este último, enfermo terminal- se reconcilien. Poco antes de morir, Rodolfo modifica su testamento para dejar su porcentaje de titularidad de la empresa y de los derechos marcarios a su hijo Maurizio. Sin embargo, Rodolfo no firma el documento de transmisión de las acciones de Gucci antes de morir. Patrizia falsifica la firma de suegro, lo que permite a Maurizio hacerse con la mitad de las acciones de Gucci. Al conocer que la policía italiana investiga sobre la falsificación de la firma de Rodolfo, Maurizio y Patricia huyen a Suiza.
Patrizia comienza a urdir un plan para obtener una participación mayoritaria en Gucci: adquirir alguna de las acciones del tío Aldo y el primo Paolo (quienes tienen el otro 50% de la marca y la empresa). A su vez, insta a Maurizio a asumir un papel más activo dentro de la empresa. Paolo (interpretado por Jared Leto) confiesa a Patrizia que Aldo ha evadido impuestos en Estados Unidos y le ofrece pruebas de ello, con la promesa de Patrizia de permitirle diseñar su propia colección para Gucci. Tras la entrega de las pruebas del delito a la policía, Aldo es condenado a pena de cárcel. A ello se suma el dato de que la policía italiana llega a interrumpir en directo el desfile de moda que se estaba llevando a cabo, al considerar, por declaraciones de Patrizia, que Aldo había cedido sus derechos marcarios sobre Gucci a un tercero, careciendo de autorización para la gestión de dichos derechos y, por ello, careciendo de competencia para la organización del desfile.
Maurizio abandona a Patrizia, cansado de la influencia que ejerce sobre él y sobre la empresa familiar. Se centra en intentar modernizar la compañía, para lo que contrata al diseñador Tom Ford. Los productos diseñados por Ford son ciertamente exitosos, pero ello tampoco permite a Maurizio reflotar económicamente la firma. Ante los resultados económicos negativos, busca ayuda en una sociedad de capital. Logró, gracias al subterfugio tramado con ese fondo de inversión, que Aldo y Paolo, con los que estaba enemistado, vendieran sus acciones de la empresa familiar al fondo de inversión, sin saber que este fondo estaba aliado con Maurizio. Tras ello, Maurizio fue nombrado consejero delegado. Sin embargo, ello tampoco le permitió obtener los resultados buscados. Tomó decisiones desafortunadas y muy costosas en términos económicos, lo que le condujo a tener que vender su parte de la empresa al mismo fondo de inversión al que habían vendido sus acciones su tío y sus primos. De esta forma, la familia Gucci perdía el control de la compañía.
Hoy en día, ningún miembro de la familia Gucci permanece en la empresa. La casa Gucci pertenece al empresario francés François-Henri Pinault, dueño del grupo Kering, un conglomerado de marcas de lujo, quien gestiona la marca con éxito. Se estima que la marca Gucci generó 9.600 millones de euros de ingresos en el año 2020. Pinault es actualmente uno de los hombres más ricos del mundo.
Palabras clave/temática: Derecho civil, Derecho mercantil, propiedad industrial, marcas.
Etiquetas: propiedad industrial, marcas.